Jenis Komunikasi Dalam Kampanye
Catatan PR Campaign Bersama Ibu Serepina Tiur Maidq, S.Sos.,M.Pd Pert Ke-3
Sindi sagita - 193500020012
Fakultas Ilmu Komunikasi
Hai teman-teman,
Apa kabar?
Seperti biasa setelah mimin dapet materi dari dosen mimin mau share juga ke kalian, biar ilmunya juga bermanfaat xixi
Kali ini dosen mimin membahas tentang jenis komunikasi kampanye,
Pengertian Kampanye
Rogers dan Storey (1987), Mendefinisikan Kampanye sebagai “Serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan untuk menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu”
Sedangkan menurut Menurut Pfau dan Parrott, pengertian kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan.
Fungsi Kampanye
Secara umum, fungsi kampanye adalah sebagai informasi agar masyarakat lebih tanggap terhadap isu tertentu yang disampaikan dalam kampanye. Menurut Antar Venus, dalam kegiatan kampanye memiliki fungsi berikut ini:
- Sebagai sarana informasi yang dapat mengubah pola pikir masyarakat
- Sebagai upaya pelaksana kampanye untuk mencapai tujuan dengan menggugah kesadara dan pendapat masyarakat terhadap isu tertentu
- Pengembangan usaha dengan membujuk khalayak untuk membeli produk yang dipasarkan
- Untuk membangun citra positif peserta kampanye.
- Pertemuan Terbatas
- Tatap muka dan Dialog
- Penyebaran melalui media cetak dan media elektronik
- Penyiaran melalui radio atau televisi
- Penyebaran bahan kampanye kepada umum
- Pemasangan alat peraga di tempat umum
- Rapat umum
- Debat publik / debat terbuka antar calon
- Kegiatan Lain yang tidak melanggar peraturan perundang-undangan.
Jenis Kampanye Berdasarkan Orientasinya
1. Product Oriented Campaigns
Ini merupakan kampanye yang berorientasi pada produk, baik itu barang maupun jasa. Jenis kampanye ini umumnya dilakukan dalam lingkungkan bisnis komersil. Kampanye ini bertujuan untuk membangun citra positif terhadap produk yang diperkenalkan ke masyarakat.
2. Candidate Oriented Campaigns
Ini merupakan kampanye yang berorientasi pada kandidat. Kampanye ini biasanya memiliki latar belakang hasrat untuk kepentingan politik. Misalnya kampanye PEMILU, kampanye PILKADA.
3. Ideologically or Cause Oriented Campaigns
Kampanye ini berorientasi pada tujuan-tujuan khusus yang sifatnya sosial. Seperti yang pernah dijelaskan oleh Kotler, kampanye perubahan sosial bertujuan untuk menangani berbagai masalah sosial dengan perubahan pandangan, sikap, dan perilaku masyarakat.
Contohnya: kampanye imunisasi, kampanye ASI, kampanye Donor Darah, kampanye Keluarga Berencana (KB).
Jenis Kampanye Berdasarkan Isinya
Ada beberapa macam kampanye yang bisa dibedakan dari isinya, diantaranya adalah:
1. Kampanye Positif
Kampanye yang berisi pengenalan tentang produk atau seseorang yang dikampanyekan. Pada umumnya informasi yang disampaikan tentang hal-hal baik saja.
2. Kampanye Negatif
Kampanye negatif biasanya dilakukan oleh kompetitor dimana isi kampanyenya menyampaikan tentang kekurangan produk atau seseorang. Pada umumnya kampanye negatif ini berdasarkan data dan fakta yang sudah terjadi sebelumnya.
3. Kampanye Hitam
Kampanye hitam adalah kampanye yang bertujuan untuk membunuh karakter seseorang atau produk yang menjadi kompetitor. Namun, informasi yang disampaikan dalam kampanye hitam adalah fitnah, kebohongan, atau tuduhan tanpa bukti.
Itulah penjelasan tentang kampanye , yu sharing dikolom komentar.
Komentar
Posting Komentar